Balder

Ny visuell identitet för fastighetsbolaget Balder

Fastighets AB Balder är ett av Sveriges största fastighetsbolag, och de behövde uppdatera sin marknadsstrategi och visuella identitet. Jag arbetade med det visuella uttrycket, som utgick ifrån den fastlagda strategin. Strategin tar sin utgångspunkt i en arketyp som kallas för hjälten, tillsammans med kärnvärdena vilja, våga och vinna.

Jag utgick ifrån detta och skapade ett formspråk som är färgstarkt och tydligt, samtidigt som det är enkelt och slagkraftigt.

Som profilerande typsnitt valdes Graphik Condensed. Det är självsäkert och högsmalt – det sträcker på sig precis som hjälten. Rubrikerna skrivs med versaler, och för att tillföra extra energi kan något eller några ord vara kursiverade. Man kan också skapa dynamik genom att använda olika vikter av typsnittet.

Balders färg blev en vallmoröd nyans som utstrålar energi och styrka. Den kan fånga uppmärksamhet i vilket sammanhang som helst. För att bygga ett tydligt och konsekvent varumärke används färgen alltid när Balder kommunicerar – det kan till exempel vara genom en ram som ramar in budskapet, en platta eller en splash.

Som komplement finns fem funktionsfärger, som används för att förtydliga och separera olika budskap.

Hexagoner används för att lyfta in kort information som behöver extra uppmärksamhet. De kan vara i någon av funktionsfärgerna och den vallmoröda profilfärgen. Text i hexagoner används för kort, relevant och tydlig information som vi vill ska uppmärksammas.